Sökmotoroptimering

Sökmotoroptimering driver relevant trafik till din webbplats

Studier visar att 70 procent av alla internetanvändare söker efter varor och tjänster på Internet. Hela 68 procent av internetanvändarna väljer en leverantör som indexeras bland de tio första i sökmotorernas träfflistor. Sökmotoroptimering handlar om att driva relevant trafik till din hemsida eller e-handel. På Xelera arbetar vi med professionell och effektiv sökmotoroptimering!

Varför är sökmotoroptimering nödvändigt?

83 procent av alla svenskar har tillgång till Internet och i genomsnitt använder man Internet mer än två timmar om dagen. Förutom e-post används Internet överlägset mest till att söka efter information om framförallt företag, varor och tjänster.* Google, Yahoo! och Live Search är de absolut vanligaste sökmotorerna och en sökmotoroptimering av din hemsida eller webshop ökar chanserna dramatiskt att synas där. *Nordicom Sveriges Mediebarometer 2007

Betalar sig sökmotoroptimering?

Sponsrade sökresultat är värda mer än 37,7 miljoner kronor per dag och värdet av att synas på förstasidorna i sökmotorernas organiska träfflistor beräknas överstiga det. En studie från iProspect visade att 60 procent av de som använder Google, Yahoo!, Live Search och AOL ansåg att ett organiskt (icke betalt) sökresultat är mer relevant än ett sponsrat (betalt) resultat. 61 procent av Yahoo!s användare och 72 procent av Googles användare väljer ett organiskt resultat före ett sponsrat. www.xelerablogg.se

Sökmotoroptimering innebär högre förtroende för ditt företag

Tilläggas kan att studier från Enquiro och iProspect visar att 60 till 70 procent av användarna litar på de organiska resultaten medan endast mellan 30 och 40 procent litar på de sponsrade sökresultaten.

Dessutom associerar 37 procent resultat högt upp i den organiska delen av träfflistan med ett företags ledande ställning inom sin bransch. De som använder sökmotorer klickar mycket oftare på organiska sökresultat och de som använder sökmotorer litar mer på organiska resultat. En bra sökmotoroptimering bör därför vara en väsentlig del i din internetmarknadsföring. Läs med på www.xelerablogg.se.

Vad innebär sökmotoroptimering?

Sökmotorer som Google, Live Search och Yahoo! vill leverera relevanta sökresultat till användare av deras söktjänster. Den webbplats som sökmotorerna anser innehåller den mest relevanta informationen på en sökfråga kommer nämligen att rankas högst i deras organiska träfflistor.

Sökmotoroptimering lyfter fram nyttan med din webbplats

Nytta eller relevans är principen bakom alla söktjänster. Får du som använder söktjänsten ett korrekt svar på en sökfråga kommer du antagligen att använda tjänsten igen - och igen. Relevanta sökresultat genererar med andra ord fler användare (och större intäkter) till sökmotorerna.

Googles och andra sökmotorers rankingsystem är egentligen en samling av algoritmer som används för att hitta det mest relevanta dokumentet för en sökfråga. Sökoptimering av en webbplats handlar alltså om att optimera innehållet för en eller flera specifika sökfrågor (keywords).

Tillvägagångssätt vid sökmotoroptimering

En sökmotoroptimering är ett gediget hantverk som innehåller fem steg; nulägesanalys, rapportering, onpage-sökoptimering, offpage-sökoptimering och uppföljning.

Steg 1 - Nulägesanalys

En framgångsrik sökmotoroptimering kräver att både nuläget, sökorden, din webbplats och dina konkurrenters sökordstrategier utvärderas.

Sökordsanalys
Frågor som ställs i sökordsanalysen kan till exempel vara:

1. Vilken är din huvudsakliga målgrupp?
2. Vilka sökord och sökfraser använder sig din målgrupp av?
3. Vilka sökmotorer använder sig målgruppen av? (Google beräknas ha en marknadstäckning på nästan 90 procent i Sverige.)
4. Vilken är din nuvarande position för dessa sökord?
5. Vilken är dina konkurrenters position på sökorden?
6. Hur ser de högst positionerade konkurrenternas sökmotoroptimering på respektive sökord ut?

Erbjuder du måleritjänster och i huvudsak utför jobb i till exempel Göteborg med omnejd gäller det att komma fram till vad potentiella kunder i Göteborgsområdet ställer för sökfrågor till sökmotorerna. Detta moment i din sökmotoroptimering ska generera ett eller flera sökord eller sökfraser som webbplatsen ska sökoptimeras på. Det kan vara till exempel "målare i Göteborg", "målare" och "måleri".

Konkurrensen är i dag hård för många generella sökord och många gånger ger nischade sökfraser en betydligt bättre konverteringsgrad. En lokal verksamhet ger dessutom ofta fler träffar på sökfraser där orten ingår.

Sökordsanalysen fungerar som beslutsunderlag när vi tillsammans beslutar om vilka sökord som ska ligga till grund för själva sökmotoroptimeringen.

Domännamnsanalys
Domännamnet är avgörande för att skydda ditt varumärke eller firmanamn på nätet, men det är även relevant när det gäller sökmotoroptimering - det kan nämligen ligga i ditt intresse att registrera domännamn som är relaterade till dina sökord.

Vid en domännamnsanalys kontrollerar och värderar vi domännamn och toppdomäner med hänsyn till de sökord som ligger till grund för din sökmotoroptimering. Till exempel visar en undersökning från McAfee, som bygger på tio miljoner hemsidor i 265 länder, att webbplatser från Hong Kong, Kina, Ryssland och Rumänien generellt är de farligaste hemsidor som du kan besöka.

Å andra sidan är risken för virus och spam nästan obefintlig från svenska och finländska hemsidor. Slutsatsen är att i första hand använda .se, .com eller .eu som toppdomän för bästa resultat vid sökmotoroptimering.

Steg 2 - Rapportering

En webbsatsning bör ha ett tydligt syfte och klara målsättningar. Du bör kontinuerligt analysera och utvärdera din investering i sökmotoroptimering. För att du ska kunna göra en rättvis utvärdering dokumenteras din webbplats nuvarande position på de utvalda sökorden.

Steg 3 - Onpage-sökmotoroptimering

Tredje steget i din sökmotoroptimering är att genomföra själva Onpage-sökmotoroptimeringen. Här sökmotoroptimeras hela webbplatsen och dess innehåll för att matcha de sökord och sökfraser som vi har kommit fram till i sökordsanalysen.

Faktorer som påverkar din sökmotoroptimering
Det är väldigt många faktorer som påverkar hur sökmotorerna indexerar hemsidor och e-butiker. Varje sökmotor arbetar med sina egna algoritmer vars enda syfte är att beräkna och presentera så relevanta sökresultat som möjligt för besökaren.

Algoritmerna är hemliga, komplexa och förbättras dessutom kontinuerligt, vilket gör det svårt att definitivt avgöra vilka faktorer som avgör var din hemsida indexeras i sökmotorerna. Läs mer om vad som karaktäriserar en bra sökmotoroptimering under Bättre sökoptimering.

Bra ranking är belöningen för en bra sökmotoroptimering
Ett väl genomfört arbete med din sökmotoroptimering resulterar i att sökmotorerna bedömer att webbplatsen är relevant för olika sökfrågor. Belöningen är en bra ranking i sökmotorernas organiska träfflistor.

Steg 4 - Offpage-sökmotoroptimering

Fjärde steget i en sökmotoroptimering handlar om Offpage-sökmotoroptimering. Detta innebär att arbeta med länkstrategier, det vill säga att få webbplatser att länka till din hemsida eller e-butik. Bland annat är mängden inlänkar, dess relevans för "dina" sökord och inlänkarnas webbplatsers kvalitet avgörande för hur sökmotorerna kommer bedöma din webbplats relevans och ranking, det vill säga hur framgångsrik din sökmotoroptimering faktiskt är.

Läs mer om länkstrategier och dess betydelse för din sökmotoroptimering under Bättre sökoptimering och på Xelerabloggen, där vi även bloggar och tipsar om sökmotoroptimering regelbundet.

Steg 5 - Uppföljning och utvärdering

Oavsett om målsättningen för din webbsatsning är högre försäljning, bättre kundservice eller kanske en viktig del i en internationell lansering handlar sökmotoroptimering om att driva trafik till din webbplats. Sökmotoroptimering bör därför vara en väsentlig del i din internetmarknadsföring.

Att kontinuerligt analysera och utvärdera trafiken till din kampanj, webshop eller hemsida är avgörande för att kunna följa upp och förbättra din webbplats. Redan innan vi påbörjar din sökmotoroptimering installerar vi en kraftfull programvara för ändamålet. Vi använder oss av Google Analytics. Vi rapporterar också regelbundet om förändringar i sökmotorernas träfflistor.

Om tålamod och etisk sökmotoroptimering

Det gäller att arbeta metodiskt, kontinuerligt, "rent" och framförallt ha tålamod när man arbetar med sökmotoroptimering. Alla fem steg som vi har beskrivit är avgörande för en framgångsrik sökmotoroptimering. Vi följer de etiska krav som ställs på en sökoptimering och du riskerar inte att din webbplats blir svartlistad, varnad eller utkastad från sökmotorerna. Självklart följer vi även Googles riktlinjer när vi arbetar med sökmotoroptimering.

Sökmotoroptimering och garantier

Liksom för andra seriösa företag som erbjuder sökmotoroptimering av webbplatser kan vi inte lämna några garantier för var i sökmotorernas träfflistor din webbplats kommer att rankas. Ingen aktör kan garantera en viss position. Sökmotorernas algoritmer, och därmed förutsättningarna för hur din webbplats positioneras, förändras kontinuerligt. Vår målsättning är dock att du ska rankas bland de tio bästa för de sökord som vi sökoptimerar på.

Intresserad av sökmotoroptimera din webbplats?

Är du intresserad av att sökmotoroptimera din webbplats är du välkommen att kontakta oss. Du kan även läsa mer om etisk sökoptimering, hur du själv kan förbättra din sökoptimering samt aktuella frågeställningar och tips om sökmotoroptimering om du följer dessa länkar.