Bättre sökoptimering

Här delar vi med oss av värdefull kunskap till dig som vill lyckas med din sökoptimering. Mer om hur du förbättrar din närvaro på nätet hittar du under Få ut mer av din hemsida och under Sälj mer i din webshop.

Sökoptimering - ge sökmotorerna det de vill ha

Sökmotorer som Google, Live Search och Yahoo! vill leverera relevanta sökresultat till användare av deras söktjänster. Den webbplats som sökmotorerna anser kan presentera det mest relevanta innehållet på en sökfråga kommer nämligen att rankas högst i den organiska träfflistan. Sökoptimering handlar om att erbjuda sökmotorerna den mest relevanta webbplatsen avseende specifika sökord eller sökfraser.

All sökoptimering börjar med sökordsanalys

Ställer du inte rätt frågor spelar det ingen roll hur bra svar du får. Det är sökorden som ger mål och mening med en sökoptimering. Sökoptimering utan relevanta sökord är som att orientera utan karta och kompass.

1. Det perfekta sökordet

   Det är viktigt att välja rätt sökord vid sökoptimering av en webbplats. Enstaka ord (i förhållande till två ord eller längre fraser) kan vara väldigt populära, men leder sällan till försäljning. Populära och generella sökord innebär även tuff konkurrens i träfflistan. Branschtermer, å andra sidan, kan vara så speciella att ingen söker efter dem. Det perfekta sökordet för din sökoptimering är därför målinriktat, har hög sökvolym och leder till försäljning.

2. Använd Googles sökordshjälpmedel i din sökoptimering

   När du väljer sökord ska du ta hänsyn till din verksamhet, dina produkter och tjänster, din målgrupp, vilka sökord dina närmaste branschkollegor använder sig av, hur vedertagna sökorden är hos din målgrupp, hur hög konkurrensen är på sökorden och hur stor sökvolym de har. Använd Googles sökordshjälpmedel när du väljer sökord för din sökoptimering.

Onpage-sökoptimering

När du har det perfekta sökordet är det dags för sökoptimering. Man brukar tala om Onpage-sökoptimering och Offpage-sökoptimering, där det förra handlar om själva webbplatsen och det senare om länkstrategier. Onpage- och Offpage-sökoptimering tillskrivs ungefär lika stor vikt för en framgångsrik sökoptimering.

1. Gör din webbplats tillgänglig för ALLA

   En hemsida eller webshop som är tillgänglig för alla utestänger inte heller sökmotorer. Använd till exempel inte ramar (frames) i din hemsida om du vill lyckas med din sökoptimering. Sökmotorer hittar överhuvudtaget inte webbsidor i rampaket (frameset) om det inte också finns andra länkar till dem.

2. Undvik att presentera innehåll som JavaScript eller sessions-ID

   Allt som gör att du inte kan se innehållet i en textläsare (text browser) innebär även att sökmotorerna har svårt att tolka den. Sessions-ID kan leda till problem med duplicerat innehåll. Använd hellre cookies för att lagra sessions-ID. JavaScript som inte är direkt relaterat till innehållet går dock fint att använda.

3. Undvik JavaScript, DHTML och Flash i din webbplatsnavigering

   Tjusiga menyer i DHTML eller JavaScript kan inte tolkas av sökmotorer. När det gäller sökoptimering är menyer i Flash eller AJAX ännu värre som webbplatsnavigering. Sökmotorrobotar är enkla program som endast kan följa HTML-länkar. Andra typer av länkar kan orsaka problem och leda till en sämre sökoptimering. Läs mer på www.xelerablogg.se.

4. Flash är fortfarande inte sökmotorvänligt

   I juli meddelade Google att de nu kan indexera textinnehåll i alla slags SWF-filer, inklusive knappar, menyer och webbplatser som byggts i Flash. Google kan även upptäcka URL:er i Flashfiler och lägga till dessa i sökområdet. Detta innebär dock inte att hemsidor i Flash är bra för din sökoptimering. Läs mer på www.xelerablogg.se.

5. Vad ska du göra om du ändå har en webbplats helt byggd i Flash?

   A. Inkludera text och länkar från Flash-filen i en HTML-version på samma sida. B. Använd JavaScript och CSS för att ta reda på om besökaren kan tolka Flash. Presentera sedan innehållet i CSS-div:en. Sökmotorerna kommer då att se en HTML-version av sidan. C. Använd olika URL:er för olika sektioner av din webbplats. Varje innehållsuppsättning bör ha sin egen unika URL. Flash är inte gjort för sökmotorer och en bra sökoptimering är därför svår att uppnå med en renodlad Flash-sida. Läs mer på www.xelerablogg.se.

6. Använd robots.txt-filen

   Robots.txt-filen talar om för sökmotorerna vilka delar av din webbplats som ska indexeras och vilka delar som inte ska indexeras. Säkerställ att din robots.txt-fil inte misstolkas genom att till exempel använda otillåtet-parametern för webbsidor som du vill ha indexerade. Använd även robots.txt-filen för sidor som du inte vill indexera.

7. Använd aldrig en introduktionssida

   Släpp in både vanliga besökare och sökmotorer direkt till din hemsida utan att passera irriterande bildspel eller flashfilmer. Introduktionssidor är ett misslyckat försök att stärka varumärket och härstammar från reklamvärlden. På webben blir det bara ett hinder för besökaren.

8. För bästa sökoptimering - använd dig av sökmotorvänliga URL:er

   Google indexerar dynamiskt genererade webbsidor, inklusive .asp-sidor, .php-sidor och sidor med frågetecken i sina URL:er. Dessa sidor kan dock orsaka problem för Googles sökmotorspindel och kan bli ignorerade. Arbeta i första hand med statiska sidor för bästa sökoptimering. Om dynamiska sidor ändå är nödvändiga - se till att webbplatsens URL:er innehåller få variabler.

9. Använd sökord i sidans URL

   Att låta sidans URL innehålla sökord påverkar inte bara din sökoptimering utan är även bra ur användbarhetssynpunkt. Om du dessutom låter URL:en påminna om sidans menylänk, title och H1:a har du kommit ytterligare en bit på väg mot en bra sökoptimering.

10. Webbplatsens navigering ska bestå av textlänkar

    Skapa en enkel och logisk navigering på din hemsida eller webshop. Använd absolut inte bildmenyer, utan låt all navigering vara textlänkar som sökmotorerna klarar av att tolka. När du är klar med din sökoptimering ska alla sidor i din webbplats kunna nås från åtminstone en statisk textlänk.

11. Använd en unik URL för varje sida på din webbplats

    En bra sökoptimering gör det enkelt för sökmotorerna att indexera dina webbsidor. Låt det till exempel inte vara möjligt att nå en och samma sida med flera olika varianter av en URL. Bestäm också om webbplatsen ska ha www eller inte.

12. Se till att din webbplats har en webbplatsöversikt (sitemap)

    För bästa möjliga överblick bör du se till att din webbplats genererar en webbplatsöversikt (sitemap). Se dessutom till att sökmotorerna enkelt hittar och kan nå alla sidor på webbplatsen genom att skapa en XML sitemap i enlighet med The Sitemap Protocol som skickas till sökmotorerna.

13. Undvik bilder för betydelsebärande innehåll

    Sökmotorer kan inte tolka text i bilder och vill du uppnå ett bra resultat av din sökoptimering ska du undvika bilder för att beskriva väsentligt innehåll, sökord eller länkar. Använd text!

14. Låt alla bilder ha en alt-text

    Ge alla bilder i din hemsida en alt-text. Alt-texten ska inte i första hand beskriva bilden, den ska fylla samma funktion. Rent dekorativa bilder behöver inte nödvändigtvis ha en alt-text. Alla bilder ska ha ett alt-attribut - antingen med text eller tom (alt utan något värde, eller alt=" " med mellanslag får inte användas). Alla bilder som har ett alt-attribut ska även ha en title.

15. Sökoptimering handlar om relevant innehåll

    Tänk på att sökmotorerna vill erbjuda sina användare relevanta sökresultat. Syftet med din sökoptimering bör därför vara att först och främst skapa en användbar och informationsrik webbplats.

16. Använd sökord i webbplatsens interna sidnavigering

    Kontrollera att sökorden återfinns i webbplatsens navigering. Självklart ska sökorden överensstämma med innehållet på respektive webbsida. Menylänkarna ska, som påpekades tidigare, vara textlänkar och inget annat.

17. Använd sökord i sidans title

    Sidans title är den text som presenteras högst upp i ditt webbläsarfönster och som i HTML-kod skrivs som Bättre sökoptimering. Varje sida ska ha en unik och relevant title som innehåller de sökord som din sökoptimering ska baseras på. En title bör inte innehålla fler än 70 tecken och sökorden bör placeras så tidigt som möjligt. Tänk på att sidans title kommer presenteras i sökmotorernas träfflistor och bör därför skrivas på ett inbjudande sätt för att även locka vanliga besökare.

18. Använd sökord i sidans Meta description

    Meta description ska beskriva en webbsidas innehåll och bör inte vara längre än cirka 150 tecken. Liksom sidans title ska även sidans description vara relevant och innehålla de sökord som du har bestämt dig för i din sökoptimering. Placera sökorden så tidigt som möjligt i din Meta description.

19. Använd sökord i sidans Meta keywords

    Tidigare tillskrevs keywords betydligt större vikt vid sökoptimering än vad som är fallet i dag. Icke desto mindre bör du se till att använda dina sökord i Meta keywords. Tänk på att ju tidigare ett sökord placeras i Meta keywords och ju färre sökord du använder i Meta keywords, desto större relativ vikt ger sökmotorerna respektive sökord. Använd inte samma sökord flera gånger och separera dem med kommatering (,).

20. Använd sökord i sidans rubriker (H1, H2, H3 och så vidare)

    Använd endast en huvudrubrik per webbsida (H1) och använd sökord i huvudrubriken. Som vanligt gäller det att placera sökordet så tidigt som möjligt i rubriken. Underrubriker (H2, H3 och så vidare) ska även de innehålla sökorden. En webbsida kan innehålla fler än en underrubrik. Används sökfraser snarare än sökord bör ordföljden överensstämma i huvudrubrik, title och Meta description. Huvudrubriken ska vara webbsidans viktigaste sökfras.

21. Använd sökord i sidans textinnehåll

    Som påpekats tidigare bör syftet med din sökoptimering vara att i första hand skapa en användbar och informationsrik webbplats. Sökmotorerna vill erbjuda sina användare relevanta webbplatser och genom att använda sökord i webbsidans textinnehåll tolkar sökmotorerna din sida som relevant för just de sökorden som du använder. Tänk på följande: A. Använd sökord i textinnehållets första mening, B. Använd sökord i textinnehållets första stycke och C. Använd sökord fler än en gång.

22. Använd olika format och böjningar på sökord

    Lyft fram sökorden i textinnehållet genom att markera dem som till exempel feta, kursiva eller i annan färg. Använd dock inte understreck då besökaren relaterar det till länkar. Använd även olika böjningar på sökorden som till exempel singular, plural och så vidare.

23. Använd sökord i bildernas alt-text

    Här bör du dock vara försiktig så att inte användbarheten försämras för besökare med kognitiva begränsningar som använder talsyntes.

24. Skriv en välstrukturerad och omfångsrik sida

    Sökmotorerna gillar innehållsrika webbsidor. Ett eller ett par stycken text tror inte sökmotorerna ger användaren tillräcklig information om en sökfras. Tänk också på att skriva för vanliga besökare och skriv inte bara skräp. Tumregeln är att relevans går före mängd.

25. Använd sökord i webbplatsens interna länkar

    En länk ska vara tydlig och ge läsaren en god bild av vart länken leder. En användare klickar ogärna på en länk som inte ger god vägledning. Skriv hellre Läs mer om sökmotoroptimering än Klicka här för att läsa mer. Använd sökordet i länktexten, som i det första exemplet ovan. Sökordet i länken ska leda till webbsidan som ordet är sökoptimerat på. Att länka till olika interna webbsidor genom att använda respektive sökord kallas att korslänka och detta är en bra strategi i din sökoptimering.

26. Länka till andra webbplatser som är relevanta för sökorden

    Länka gärna till andra webbplatser som är relevanta för sökorden som du använder i din sökoptimering. Självklart ska länken innehålla själva sökordet.

27. Ingen sida på din webbplats bör innehålla fler än 100 länkar

    Sökmotorerna gillar inte om sidor i din webbplats innehåller fler än 100 länkar, så undvik att gödsla med länkar.

28. Uppdatera din webbplats ofta

    Sökmotorerna tycker om webbplatser som uppdateras ofta eftersom det indikerar att innehållet förblir relevant över tid och att ny information tillkommer.

29. Sökoptimering kräver att du väljer rätt toppdomän för din webbplats

    Undersökningar visar till exempel att webbplatser från Hong Kong, Kina, Ryssland och Rumänien är farligast att besöka, medan risken för virus och spam är nästan obefintlig från svenska och finländska hemsidor. .se, .com och .nu är de bästa toppdomänerna om din sökoptimering riktar sig mot den svenska marknaden.

30. Webbplatsens ålder spelar roll för din sökoptimering

    Nya webbplatser kan vara spamsidor medan äldre webbplatser har bevisat att de inte innehåller spam. En av sökoptimeringens nyckelord är därför tålamod. Äldre webbplatser går ofta före nya "allt annat lika".

31. Testa hur din webbplats ser ut i en ren textläsare

    Sökmotorer använder inte Internet Explorer eller Mozilla Firefox. Kräv därför inte att besökaren ska hantera JavaScript, cookies, sessions-ID, frames, DHTML eller Flash för att kunna ta del av innehållet på din webbplats. Testa hur din webbplats ser ut i en ren textläsare för att få en bild av hur sökmotorer som till exempel Google tolkar din webbplats.

32. Anmäl din webbplats till sökmotorerna

    När du är nöjd med din Onpage-sökoptimering är det dags att anmäla webbplatsen till de olika sökmotorerna. Det räcker att anmäla startsidan. Har du följt punkterna här ovan hittar sökmotorerna resten av webbplatsen i alla fall. Det är inte nödvändigt att anmäla din hemsida eller e-handel och det finns heller inga garantier för att den indexeras, men det är ingen nackdel. Tänk dock på att inte anmäla den flera gånger, även om det dröjer innan den blir indexerad. Det säkraste och mest effektiva sättet att få din webbplats indexerad är dock en effektiv Offpage-sökoptimering.

Offpage-sökoptimering

När du är klar med din Onpage-sökoptimering är det dags för den precis lika viktiga Offpage-sökoptimeringen eller länkstrategi. En av de viktigaste faktorerna för en framgångsrik sökoptimering är ett seriöst och omfattande nätverk med inlänkar. Utan bra inlänkar kommer inte din webbplats att indexeras högt i sökmotorernas träfflistor.

1. Gör din webbplats attraktiv för andra att länka till

   Förvänta dig inte att andra vill länka till din webbplats om din hemsida bara består av affiliate-länkar eller om din e-butik som ser ut som alla andra. Din webbplats måste vara annorlunda. Prova till exempel att lägga till olika artiklar om dina produkter och tjänster, lägg till olika användarguider, lägg upp och underhåll en blogg eller lägg upp länkar till andra värdefulla informationskällor på din webbplats. Läs mer på www.xelerablogg.se.

2. Kolla in dina konkurrenters inlänkar

   Leta upp alla webbplatser som länkar till dina konkurrenter och försök att få dem att länka även till din webbplats.

3. Samla inlänkar från bloggar

   Det finns miljoner bloggar på Internet och alla behöver något att skriva om. Försök få bloggar att skriva och länka till din webbplats. Det är ett effektivt sätt att få relevanta inlänkar.

4. Registrera din webbplats hos olika webbkataloger

   Visa sökmotorerna att du är en seriös aktör genom att registrera din webbplats hos olika webbkataloger. Det kan till exempel vara KTHNOC:s webbkatalog.

5. Fler inlänkar är bättre än färre

   Se till att samla många inlänkar. Ju fler inlänkar, desto mer relevant tror sökmotorerna att din webbplats är. En varning är dock på sin plats: Länkfarmar är inte god sökoptimering.

6. Skaffa inlänkar från webbplatser med hög PageRank

   Inlänkar från webbplatser som sökmotorerna anser är kvalitetswebbplatser (hög PageRank) värderas högre än webbplatser av lägre kvalitet.

7. Skaffa inlänkar med hög relevans

   Om din webbplats handlar om fågelskådning är inlänkar från andra webbplatser vars innehåll också är fågelskådning eftersträvansvärda. Många sådana inlänkar gör att din webbplats ökar i relevans för sökord som är relaterade till just fågelskådning.

8. Länktexten är viktig

   Alla stora sökmotorer lägger stor vikt vid den text som används i länkar som pekar till olika webbsidor. En sida uppfattas som mer relevant för ett sökord om sökordet, förutom att det finns med i textinnehållet på sidan, även återfinns i länktexten i länkar som pekar till sidan. En framgångsrik sökoptimering kräver inlänkar med rätt länktexter. Det är också viktigt att variera länktexterna. Läs mer på www.xelerablogg.se.

9. Skaffa inlänkar från svenska webbplatser

   Sökmotorerna tar hänsyn till lokala förhållanden. Generellt sätt betraktar sökmotorerna en svensk webbplats som mer relevant än en utländsk. Samma princip gäller inlänkar. Svenska inlänkar är mer relevanta än inlänkar från utländska webbplatser.

Black Hat-sökoptimering - vad du absolut ska undvika

När det handlar om sökoptimering är vissa metoder svartlistade hos sökmotorerna. Sådana metoder går under beteckningen Black Hat och ska absolut undvikas. I värsta fall blir din webbplats utesluten och borttagen från sökmotorernas träfflistor. Ta inte risken - använd endast seriös sökoptimering eller anlita en seriös aktör som kan sökoptimering.

1. Använd inte cloaking

   Din webbplats ska självklart vara till för vanliga besökare i första hand, inte för sökmotorer. Lura inte dina användare genom att presentera annorlunda innehåll för sökmotorer och vanliga besökare.

2. Undvik länkfarmar

   Undvik inlänkar från och till spam-sidor eller dåliga webbplatser (bad neighborhoods).

3. Använd inte dolt textinnehåll eller dolda länkar

   Använd inte vit text på vit bakgrund, inkludera inte text bakom bilder, använd inte CSS för att dölja text och sätt inte storleken på typsnittet till 0. Länkar får inte bestå av dold text. Använd inte CSS för att skapa hyperlänkar i storleken en pixel. Dölj heller inte länkar i liten storlek på typsnitten.

4. Använd inte JavaScript Redirects eller doorway-sidor

   Erbjud dina besökare en textversion av ett JavaScript i en noscript tag. Det är okej att använda JavaScript, men inte i syfte att lura sökmotorer. Du ska alltså inte presentera ett annorlunda innehåll i din noscript tag än vad texten i själva JavaScriptet är. Doorway-sidor är webbsidor vars enda syfte är att vara optimerad för en sökmotor. Undvik sådana sidor.

5. Använd inte keyword stuffing

   Fyll inte din webbsida med sökord i syfte att manipulera sökmotorerna. Målsättningen ska vara innehållsrika och intressanta sidor.

6. Använd inte duplicerat innehåll

   Duplicerat innehåll är innehåll som är identiskt med innehållet på andra webbplatser, där det enda syftet är att skapa relevanta sidor som ska länka till din webbplats. Arbeta inte så.

7. Kopiera inte andras innehåll

   Kopiera inte andras innehåll utan att tillföra något. Skapa eget, unikt innehåll.

Har du råkat ut för en oseriös sökoptimerare eller har din webbplats tagits bort från sökmotorerna? Gå igenom punkterna ett till sju över metoder som du inte ska använda. Rensa din webbplats, gör om och anmäl den sedan på nytt till sökmotorerna. Lycka till!